Martín Isabella ha sido nombrado gerente general de H&M en Argentina y será el encargado de establecer la estructura de la compañía en el país, que ingresará con el respaldo de Hola Moda, un grupo panameño que opera la marca bajo un modelo de franquicia.
Isabella tendrá la responsabilidad inicial de construir la operación desde cero, reclutar al equipo necesario y preparar todo para la llegada de la cadena. La oficialización de este desembarco se produjo en abril, con la primera apertura programada para 2027.
Con más de 20 años de trayectoria en el sector minorista, Isabella fue parte fundamental de Puma desde 2004, ocupando diversos cargos en Argentina. En 2020, dio un salto internacional al mudarse a Melbourne, donde se desempeñó como director de Retail de Puma para Oceanía hasta su regreso a la Argentina, donde se unió a Arredo como director comercial, su último puesto antes de asumir en H&M.
La marca anunció en abril que abrirá su primera tienda en Argentina en 2027, cerrando un ciclo de más de diez años en el que su posible llegada fue mencionada en varias ocasiones sin concretarse.
H&M está en tratativas con IRSA para ubicar su primer local en el shopping Alto Palermo, uno de los principales centros comerciales de la Ciudad de Buenos Aires. Aunque la compañía confirmó que la apertura está prevista para 2027, ha circulado información sobre la posibilidad de adelantar los plazos de esta inauguración.
La entrada al mercado argentino será a través de Hola Moda, lo que permitirá a H&M acceder al desarrollo del negocio local sin tener que gestionar directamente toda su operación regional. Esta estrategia forma parte del enfoque de la cadena para expandirse en nuevos mercados, donde ha incrementado el uso de franquicias como alternativa para crecer en países donde opta por asociarse.
La llegada a Argentina representa un nuevo hito en la expansión de H&M en Latinoamérica, que inició con su primera tienda en México en 2012 y ha continuado su crecimiento en países como Chile, Perú, Uruguay, Colombia, Brasil, Ecuador, Guatemala, Costa Rica y Panamá. Además, se prevé su arribo a Paraguay para finales de 2026.
Fundada en 1947 por Erling Persson en Suecia, H&M se ha consolidado como una de las principales cadenas de indumentaria a nivel mundial y un referente en el segmento del fast fashion. Originalmente llamada Hennes, la firma comenzó vendiendo ropa femenina y, tras adquirir Mauritz Widforss en 1968, cambio su nombre a Hennes & Mauritz, lo que llevó a la actual abreviatura H&M.
Hoy, el grupo cuenta con más de 4000 tiendas en aproximadamente 80 mercados, con Europa como el principal foco, aunque en las últimas décadas ha intensificado su presencia en América, Asia y otros mercados. En 2025, reportó ventas netas de alrededor de 228.000 millones de coronas suecas, equivalentes a cerca de 25.000 millones de dólares.
Su modelo de negocio se basa en altos volúmenes, rápida rotación de colecciones y una amplia cadena internacional de proveedores. Una gran parte de sus productos es fabricada en Asia, por lo que la operativa en Argentina dependerá en gran medida de la importación de mercancía, un aspecto que ha complicado su llegada en el pasado. La posibilidad de desembarco de H&M en Argentina se había mencionado con fuerza en 2016, pero el proyecto no avanzó. Ahora, casi diez años después, la empresa retoma estos planes y ha comenzado a estructurar la operación necesaria para su implementación.
