La emblemática marca de indumentaria, joyería, perfumería y cosmética abrió las puertas de una tienda de 216 metros cuadrados en Patio Bullrich, un centro comercial gestionado por Grupo IRSA. Este lugar se ha consolidado como un referente en el segmento premium y recientemente ha sido elegido por otras marcas internacionales como Adolfo Domínguez y Montblanc para establecerse en el país.
A diferencia de otras marcas extranjeras que suelen asociarse con representantes locales para su llegada, Dolce & Gabbana optó por un ingreso directo al mercado argentino. En una visita reciente, Alfonso Dolce, CEO de la firma, había anticipado la intención de abrir este local para la primavera de 2025, considerando locaciones como la avenida Alvear y Patio Bullrich.
“Su desembarco marca un hito para el shopping y refuerza nuestro prestigio como un espacio clave para firmas internacionales en la Argentina. Seguimos apostando a una selección curada, incorporando marcas que amplían nuestra propuesta de valor”, afirmó el center manager de Patio Bullrich.
El ingreso de Dolce & Gabbana se produce en un contexto de renovado interés de las marcas internacionales por el mercado argentino.
Después de un período en el que la Argentina estuvo excluida de los planes de expansión de muchas marcas, el país vuelve a captar la atención de empresas del sector de la moda, lujo y consumo masivo. En los primeros meses de este año, se anunciaron varios desembarcos, reaperturas y planes de inversión que incluyen la apertura de múltiples locales y la inyección de millones de dólares.
Este fenómeno responde a una serie de factores. Por un lado, la flexibilización en las restricciones de importaciones y la reducción de impuestos en ciertos sectores mejoraron las condiciones para operar en el país.
Además, muchas empresas ven en Argentina una oportunidad a largo plazo: el país cuenta con una arraigada cultura de consumo de marcas internacionales, aunque durante años hubo dificultades para importar productos o llevar a cabo planes de expansión.
La llegada de nuevas inversiones está teniendo un impacto significativo en el sector inmobiliario comercial, con un aumento en la demanda de espacios por parte de marcas extranjeras. Los centros comerciales como Alto Palermo, Patio Bullrich, Alcorta Shopping, Unicenter y DOT han emergido como las principales vitrinas para estos desembarcos.
Con su llegada, Dolce & Gabbana se une a la lista de marcas internacionales que están redescubriendo la Argentina como un mercado atractivo, a pesar de un entorno económico desafiante para el retail.
La marca británica Barbour también anunció su regreso, con una nueva tienda en Plaza San Martín, tras más de diez años. Este desembarco, desarrollado junto a Olympea Group, implicó una inversión superior a 700.000 dólares.
A su vez, Lucky Brand, la firma estadounidense de jeans con sede en Los Ángeles, ha planeado abrir su primera tienda en el shopping DOT en julio, con una inversión inicial de un millón de dólares y un plan para establecer una red de 30 locales en el país.
El mes pasado, Maje inauguró su primer local en Alcorta Shopping, incorporándose al mercado local a través de Grupo Leuru, que también está llevando a cabo la llegada de otras marcas como Sandro e Intimissimi.
Asimismo, Paul & Shark reintegró su etiqueta en Argentina y abrió una tienda en Patio Bullrich, buscando afirmar su posición en este mercado estratégico.
El grupo danés Bestseller anunció su llegada, con un plan para abrir 40 tiendas y una inversión de 50 millones de dólares en cinco años, en asociación con Grupo One. Esta operación comenzará este año con las populares marcas Jack & Jones, Only y Balmohk.
Grupo One, que también ha facilitado la llegada de Decathlon, ahora se encarga del desembarco de Kiabi.
En paralelo, la marca española Mango anunció su regreso tras dos décadas de ausencia, estableciendo una franquicia con el grupo Grimoldi y planeando abrir cinco locales en cinco años, empezando en septiembre en Alto Palermo, junto a un canal de e-commerce.
La marca británica Superdry eligió a la Argentina como la primera etapa de su reconversión global, con una inversión que ronda entre 40 y 50 millones de dólares durante los primeros cuatro años.
Por otro lado, la marca brasileña Farm Rio también desembarcó con su primera tienda en Buenos Aires, proyectando abrir entre ocho y diez locales adicionales en Argentina y Uruguay.
El retail argentino abre la puerta a H&M, que instalará su primera tienda en Alto Palermo en 2027 bajo la operación de Hola Moda, un grupo que ya distribuye otras marcas internacionales.
Además, Indian, una cadena de fast fashion, avanza en su plan de expansión tras adquirir el local donde operaba Falabella.
Por otro lado, el mercado argentino se presenta como un destino atractivo para ejecutivos de marcas de relojes de lujo, alentadas por la eliminación de impuestos a bienes suntuarios. Audemars Piguet y Breitling han confirmado aperturas de boutiques en el país, mostrando un optimismo hacia las reformas económicas.
Victorinox Swiss Army también se unió al movimiento, inaugurando un local en Unicenter con planes de lanzar productos exclusivos para el mercado argentino.
Finalmente, el retailer chino Miniso ha abierto sus primeras tres tiendas en el país, con un ambicioso plan de expansión que prevé 100 locales en cinco años y la creación de entre 800 y 1000 nuevos empleos.
Este panorama confirma el dinamismo del retail internacional en la Argentina, un país que se está convirtiendo en un terreno fértil para la llegada de nuevas marcas.
